SMART Onlinemarketing
SEO and more

Was beinhaltet SEO and more:

Das Ziel von SEO (Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung) ist es, eine Website so zu optimieren, dass sie in den Suchergebnissen möglichst weit oben erscheint, wenn Nutzer bestimmte Schlüsselwörter oder Suchbegriffe eingeben.
SEO ist ein wichtiger Bestandteil des Onlinemarketings, da es Unternehmen ermöglicht, ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen und so potenzielle Kunden auf ihre Website zu bringen.

SEO sollte jedoch immer im Zusammenhang mit anderen Onlinemarketing-Aktivitäten wie beispielsweise Content-Marketing, Social-Media-Marketing und E-Mail-Marketing betrachtet werden, um eine umfassende und erfolgreiche Online-Marketing-Strategie zu entwickeln.

Mehr Durchblick im Internet

Viele Unternehmen nutzen bereits eine Website, um potenzielle Kunden anzuziehen. Andere stehen jedoch noch vor der Herausforderung, eine solche einzurichten.

Eine Website alleine ist nicht ausreichend, um erfolgreich zu sein. Es ist wichtig, dass die Website beworben und vermarktet wird, um Traffic zu generieren und potenzielle Kunden zu erreichen.

Viele Möglichkeiten im Internet

Im Internet gibt es viele Möglichkeiten, um die Sichtbarkeit der Website zu erhöhen.
Es ist zwar schon ein guter Anfang, aber es reicht normalerweise nicht aus, nur unter dem Namen der Website bei Google gefunden zu werden oder den Eintrag bei Google Maps zu sehen. Um bei einer normalen Online-Suche gefunden zu werden, ist oft viel mehr erforderlich, um mit entsprechenden Suchbegriffen gefunden zu werden.
Viele fühlen sich von den zahlreichen Möglichkeiten, die das Online-Marketing bietet, überfordert und wissen nicht so recht, womit sie beginnen sollen.

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Wir schaffen Durchblick

Wir helfen Ihnen, die geeigneten Möglichkeiten zu nutzen, um bei Google besser gefunden zu werden.

Mit unserer Expertise im Onlinemarketing bringen wir Klarheit in das oft überwältigende Angebot an Möglichkeiten. Wir unterstützen Unternehmen dabei, ihre Online-Präsenz zu stärken und ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Unser Ziel ist es, eine individuelle und erfolgversprechende Strategie zu entwickeln, die die spezifischen Bedürfnisse und Ziele Ihres Unternehmens berücksichtigt. Mit unserer Hilfe wird Onlinemarketing für Ihr Unternehmen zu einem wertvollen Instrument, um Ihr Geschäft erfolgreich zu führen.



Möglichkeiten

Einige Möglichkeiten, um die Bekanntheit Ihrer Website zu erhöhen, sind:


  • Suchmaschinenoptimierung (SEO): Optimieren Sie Ihre Website für Suchmaschinen, um höher in den Suchergebnissen angezeigt zu werden.

  • Social Media Marketing: Nutzen Sie soziale Netzwerke, um Ihre Website zu bewerben und eine größere Zielgruppe zu erreichen.

  • Content-Marketing: Erstellen Sie nützlichen und interessanten Inhalt, der Ihre Zielgruppe anspricht und Ihnen dabei hilft, Traffic auf Ihre Website zu lenken.

  • Email-Marketing: Verwenden Sie E-Mail-Marketing, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu bleiben und Ihre Website bekannt zu machen.

  • Online-Anzeigen: Schalten Sie Online-Anzeigen auf Websites, die Ihre Zielgruppe frequentiert, um Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Es ist wichtig zu beachten, dass es keine einzige Lösung gibt, die für jedes Unternehmen oder jede Website funktioniert. Es ist am besten, eine Kombination aus verschiedenen Methoden zu verwenden, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Was bedeutet SMART ?


SMART (= S.M.A.R.T. ) ist eine Abkürzung für:


  • Specific (spezifisch)
    Ziele sollten präzise und klar definiert sein, damit sie leicht verstanden und erreicht werden können.

  • Measurable (messbar)
    Ziele sollten messbar sein, damit man den Fortschritt bei der Erreichung von Zielen leicht verfolgen und die Ergebnisse genau analysieren kann.

  • Achievable (erreichbar)
    Ziele sollten realistisch und erreichbar sein, um sicherzustellen, dass sie mit den vorhandenen Ressourcen und Fähigkeiten erreicht werden können.

  • Relevant (relevant)
    Ziele sollten für das Unternehmen und seine Branche relevant sein, um sicherzustellen, dass die Online-Marketing-Bemühungen auf die Bedürfnisse des Unternehmens abgestimmt sind.

  • Time-bound (zeitgebunden)
    Ziele sollten innerhalb eines bestimmten Zeitraums erreicht werden, um sicherzustellen, dass sie in einem angemessenen Zeitrahmen erreicht werden.


Das Konzept von SMART-Zielen wurde ursprünglich für die Unternehmensplanung entwickelt, aber es wird auch in vielen anderen Bereichen, wie beispielsweise im Projektmanagement und im Online-Marketing, verwendet.

Was bedeutet Onlinemarketing ?


Onlinemarketing bezieht sich auf die Verwendung von digitalen Technologien und Medien, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und zu verkaufen. Es umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten, wie beispielsweise Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing und Online-Werbung.

Onlinemarketing ermöglicht Unternehmen, ihre Zielgruppe gezielter anzusprechen und ihre Botschaft auf eine breitere Zielgruppe auszudehnen, indem sie ihre Präsenz im Internet aufbauen und erhöhen. Es ermöglicht auch eine bessere Messbarkeit und Nachverfolgbarkeit von Marketingkampagnen sowie eine höhere Flexibilität bei der Anpassung von Kampagnen.

Onlinemarketing ist notwendig, weil immer mehr Menschen das Internet nutzen, um nach Produkten, Dienstleistungen und Unternehmen zu suchen. Es ist eine effektive Möglichkeit, die Sichtbarkeit eines Unternehmens im Internet zu erhöhen, potenzielle Kunden zu erreichen und zu binden.

Onlinemarketing umfasst verschiedene Taktiken wie Suchmaschinenoptimierung, Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail-Marketing und Online-Werbung, die es Unternehmen ermöglichen, eine starke Online-Präsenz aufzubauen und ihre Zielgruppe zu erreichen. Daher ist Onlinemarketing ein wichtiger Bestandteil, der nicht vergessen werden darf, wenn eine Website erfolgreich sein soll.

Was bringt SEO für Sie ?


SEO auch für lokale Geschäfte:

SEO (Search Engine Optimization) beinhaltet die Anwendung von Techniken, um eine Website für Suchmaschinen attraktiver zu gestalten und höher in den Suchergebnissen zu ranken. Dazu gehören unter anderem die Verwendung von relevanten Keywords, die Optimierung von Meta-Tags und die Schaffung von qualitativ hochwertigem Inhalt. SEO bezieht sich hauptsächlich auf die Optimierung der technischen Aspekte einer Website und die Schaffung von Inhalten, die für Benutzer und Suchmaschinen relevant sind.

SEO umfasst eine Vielzahl von Maßnahmen, wie beispielsweise:


  • die Optimierung der On-Page-Faktoren
    wie z.B.:

    • die Verwendung von relevanten Schlüsselwörtern

    • die Erstellung von Meta-Tags

    • die Optimierung von Bildern und Videos durch Bilder-SEO

  • die Optimierung der Off-Page-Faktoren (wie die Erstellung von Backlinks von anderen Websites)

  • und die Analyse und Überwachung von Suchmaschinen-Rankings und -Daten.



SEO ist ein wichtiger Bestandteil für lokale Unternehmen, um ihre Online-Präsenz zu stärken und ihre Sichtbarkeit bei lokalen Suchen zu verbessern. Einige Schritte, die lokale Unternehmen umsetzten sollten, um ihre SEO zu verbessern, sind:


  • Erstellen Sie eine Google My Business-Seite:
    Eine GMB-Seite ist ein kostenloses Tool von Google, mithilfe dessen Unternehmen, ihre Kontaktdaten, Öffnungszeiten, Bewertungen und Fotos auf der Suchergebnisseite anzeigen können.

  • Optimieren Sie Ihre Website für lokale Keywords:
    Verwenden Sie lokale Keywords in Ihrem Meta-Titel, in Ihrer Meta-Beschreibung und in Ihrem Inhalt, um sicherzustellen, dass Ihre Website bei lokalen Suchen gut rankt.

  • Fügen Sie lokale Inhalte hinzu:
    Stellen Sie sicher, dass Ihre Website aktuelle und relevante Inhalte zu Ihrer Region enthält, wie zum Beispiel Informationen über lokale Ereignisse oder Angebote.

  • Erhalten Sie lokale Backlinks:
    Backlinks von anderen lokalen Unternehmen und Websites in Ihrer Region können dazu beitragen, dass Ihre Website bei lokalen Suchen besser rankt.

  • Nutzen Sie die lokale Schema-Markup:
    Schema-Markup ist ein Code, der es Suchmaschinen ermöglicht, Informationen über Ihr Unternehmen, wie die Adresse und die Öffnungszeiten, leichter zu lesen und zu verstehen, um diese explizit in der Googlesuche anzuzeigen.

  • Fokus auf Bewertungen:
    Positive Bewertungen von zufriedenen Kunden können dazu beitragen, dass Ihre Website bei lokalen Suchen besser rankt und Ihnen auch mehr Vertrauen in den Augen potenzieller Kunden gibt.


Es ist wichtig zu beachten, dass SEO ein langfristiger Prozess ist und es Zeit braucht, um Ergebnisse zu sehen. Es ist wichtig, die oben genannten Schritte regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren, um sicherzustellen, dass Ihre Website bei lokalen Suchen weiterhin gut rankt.


Was bringt SEA für Sie ?


SEA (Search Engine Advertising) bezieht sich auf die Schaltung von bezahlten Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen, wie Google Ads oder Bing Ads. Mit SEA können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Anzeigen in den Suchergebnissen an prominenter Stelle erscheinen, um die Sichtbarkeit und Klickrate zu erhöhen. Es bietet Unternehmen die Möglichkeit, in kürzester Zeit eine große Reichweite zu erzielen und ihre Zielgruppe schnell zu erreichen. Die optimierte Ausrichtung von Keywords und die Verwendung zielgerichteter Werbemaßnahmen kann zu einer Steigerung der Konversionsrate (die Umwandlung eines Interessenten in einen Kunden) von Websitebesuchern in Kunden führen.

SEA bringt Unternehmen vor allem folgende Vorteile:


  • Erhöhung der Sichtbarkeit und Reichweite:
    Durch die Schaltung von bezahlten Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Anzeigen an prominenter Stelle erscheinen und so die Sichtbarkeit und Reichweite ihrer Marke und ihrer Produkte oder Dienstleistungen erhöhen.

  • Erreichen von Zielgruppen:
    Durch die Zielgerichtetheit von Keywords und dem Einsatz von gezielten Anzeigen können Unternehmen ihre Zielgruppe schnell und effektiv erreichen.

  • Steigerung der Konversion:
    Durch die Möglichkeit, gezielte Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen auszurichten, kann die Konversion von Besuchern zu Kunden erhöht werden.

  • Flexibilität und Skalierbarkeit:
    SEA ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbekampagnen jederzeit anzupassen und zu skalieren, um schnell auf Veränderungen im Markt oder in der Zielgruppe reagieren zu können.

  • Messbarkeit:
    Durch die Verwendung von Tracking-Tools und -Methoden können Unternehmen die Leistung ihrer SEA-Kampagnen genau messen und so ihre ROI (Return on Investment) optimieren.

Was bringt Display Werbung für Sie ?

Displaywerbung bei Google Ads ist ein Online-Werbemittel, das auf Websites, Apps und Videos ausgespielt wird, die Teil des Google Display-Netzwerks sind. Es gibt verschiedene Arten von Displaywerbung wie z.B. Image-Anzeigen, Textanzeigen, Videoanzeigen und Lightbox-Anzeigen.

Ein Vorteil von Google Ads Displaywerbung ist, dass Sie eine große Zielgruppe erreichen können. Da das Google Display-Netzwerk eines der größten Netzwerke für Online-Werbung ist, ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen vor einem breiten Publikum zu präsentieren.

Ein weiterer Vorteil ist die Möglichkeit, Ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen. Mit den Funktionen für die Zielgruppensegmentierung können Sie Ihre Anzeigen auf bestimmte Demografien, Interessen und Verhaltensmuster ausrichten.

Displaywerbung kann auch dazu beitragen, die Markenbekanntheit und das Vertrauen in Ihr Unternehmen zu stärken. Durch wiederholte Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen kann sich das Bewusstsein für Ihre Marke bei Ihrer Zielgruppe erhöhen.

Zusammenfassend kann man sagen, dass Google Ads Displaywerbung eine wirksame Möglichkeit ist, um Ihr Unternehmen vor einer großen Zielgruppe zu präsentieren, Ihre Marke zu stärken und gezielt Traffic auf Ihrer Website zu generieren.

Website Erstellung bzw. Optimierung


Die Gestaltung und der thematische Aufbau einer Unternehmenswebsite sind zentrale Bestandteile des Online-Marketings. Die Unternehmenswebsite dient dabei sowohl der Kundenbindung als auch zur Werbung neuer Kunden.

Es sollte auch die Zielgruppe und das Ziel der Website berücksichtigen und die Inhalte gut präsentieren. Eine gute Suchmaschinenoptimierung und Barrierefreiheit sind ebenfalls wichtig.

Ein gutes Webdesign zeichnet sich durch folgende Merkmale aus:


  • Benutzerfreundlichkeit:
    Es sollte einfach zu navigieren sein und die gewünschten Informationen schnell und einfach zugänglich machen.
    Eine klare und einheitliche Struktur erleichtert den Durchblick

  • Optische Ansprechbarkeit:
    Das Design sollte ansprechend sein und die Inhalte gut präsentieren.

  • Responsive Design:
    Das Design sollte auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen gut aussehen und funktionieren.

  • Suchmaschinenoptimierung:
    Das Design sollte dazu beitragen, dass die Website in den Suchergebnissen gut gefunden wird.

  • Zielgruppenorientiert: Das Design sollte auf die Zielgruppe abgestimmt sein und ihre Bedürfnisse und Erwartungen erfüllen.

  • Zugänglichkeit:
    Das Design sollte für alle Benutzer, einschließlich Menschen mit Behinderungen, zugänglich sein.

  • Geschwindigkeit:
    Das Design sollte dazu beitragen, dass die Website schnell lädt und auf jedem Gerät schnell reagiert.







Formen des Online-Marketings

Website

Website

Die Gestaltung und der thematische Aufbau einer Unternehmenswebsite sind zentrale Bestandteile des Online-Marketings. Die Unternehmenswebsite dient dabei sowohl der Kundenbindung als auch zur Werbung neuer Kunden.

Eine Website ist als Sammlung von Seiten im Internet zu verstehen, die miteinander in Beziehung stehen und sich innerhalb derselben Domain befinden.[2] Die Startseite der Website wird als Homepage bezeichnet und ist kein Synonym für den Begriff der Website.[3] Die „Unterseiten“ beispielsweise eine Unterkategorie, wird als Webseite bezeichnet.

Display Advertising
→ Hauptartikel: Internetwerbung

Bei Displaywerbung handelt es sich um Werbeformen im Internet, die, wie Banner, sich dem Mittel von Bild- und ggf. auch Audiomaterial bedienen.

Werbetreibende nutzen Display Advertising dazu, ihre Produkte und Dienstleistungen im Internet zu bewerben. Es ist mit Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften sowie Werbespots im Fernsehen vergleichbar.

Display-Advertising und Suchmaschinenmarketing sind die gängigsten Formen des Online-Marketings.

Suchmaschinenmarketing (SEM)
→ Hauptartikel: Suchmaschinenmarketing

Das Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) beruht zum einen auf gezielt geschalteter Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) und zum anderen auf Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO), um bei bestimmten Themengebieten potenzielle Kunden zu akquirieren.

Content Marketing

Das Content Marketing beschäftigt sich mit der Produktion und der Verteilung von Medien und Veröffentlichungsmaterial mit dem Ziel, neue Kunden zu erhalten und bestehende zu binden.[4] Diese Informationen können in einer Vielzahl an Formaten vorkommen, wie Blogs, News, Videos, Whitepapers, E-Books, Grafiken, Fallstudien oder Ratgeber. Da die meisten Marketingstrategien irgendeine Form von Veröffentlichungsmaterial beinhalten, ist das Content-Marketing in den meisten Fällen als fester Bestandteil einer Kampagne integriert.[5] Ausnahmen bilden beispielsweise das telefonbasierte Marketing oder die Mund-zu-Mund-Werbung.

E-Mail-Marketing
Siehe auch: Internetwerbung → E-Mail-Werbung

Marketing mittels E-Mail, sogenanntes E-Mail-Marketing, ist das Äquivalent zu Direktmarketing im Offline-Bereich, also dem Postversand von Werbemitteln.

Der Versand von Werbung per E-Mail unterliegt rechtlichen Beschränkungen. In Deutschland regeln verschiedene Gesetze den Versand und bestimmte Pflichtangaben in geschäftlichen E-Mails (z. B. das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, UWG, enthält in § 7 über unzumutbare Belästigungen Bestimmungen zur „Werbung unter Verwendung von […] elektronischer Post“ und das Gesetz über elektronische Handelsregister und Genossenschaftsregister sowie das Unternehmensregister, EHUG, bestimmt, dass bestimmte Impressumsangaben in einer geschäftlichen E-Mail enthalten sein müssen), in Österreich regelt das Telekommunikationsgesetz (TKG) und in der Schweiz das Fernmeldegesetz (FMG) diese Form der Werbung. So ist seit 1. März 2006 auch als Spamming zu verstehen, wenn im Business-to-Business-Bereich mit unverlangten E-Mails geworben wird.

Influencer-Marketing
→ Hauptartikel: Influencer-Marketing

Beim Influencer-Marketing wird ein Influencer – also eine Person, die einen großen Einfluss auf die Meinung einer bestimmten Zielgruppe nehmen könnte – damit beauftragt, ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen zu bewerben. Dabei wird für die Markenkommunikation gezielt die Vertrauenswürdigkeit und Reputation des Influencers benutzt.

Affiliate-Marketing
→ Hauptartikel: Affiliate-Marketing

Beim Affiliate-Marketing nutzt der Marketing-Betreiber eine Vielzahl von Partnern (engl. Affiliates), um seine Dienstleistung oder sein Produkt zu vermarkten. Vorteil ist die Verteilung des Marketing-Aufwandes auf mehrere Partner, die nur für Erfolg vergütet werden. Es gibt verschiedene Vergütungsformen:

Pay per Lead: für die Generierung eines Kundenkontaktes (z. B. Eintragen in einen Newsletter-Verteiler oder Bestellung eines Kataloges).
Pay per Click: für jeden Klick auf einen Banner oder Link, der auf der Website oder in der E-Mail des Affiliates platziert wurde.
Pay per Sale: für jeden Verkauf, der über die Werbemaßnahme des Affiliates zustande kommt, wird ein Festbetrag oder eine prozentuale Beteiligung am Verkaufspreis vergütet.

Weitere, seltenere Vergütungsmodelle beinhalten Pay per Link (Einbau eines Links auf der Webseite), Pay per View (Einblendung eines Werbemittels) und spezifische interaktionsassoziierte Vergütungsmodelle (Pay per Install, Pay per Signup etc.).[6]

Social Media Marketing
→ Hauptartikel: Social Media Marketing

Mit Social Media Marketing (Abk.: SMM) werden in erster Linie Branding- und Marketingkommunikations-Ziele verfolgt, durch die Nutzung von Social-Media-Plattformen (z. B. Twitter, Facebook und Instagram). Inzwischen wird auch eine „zweite Generation“ an Social-Media-Plattformen immer populärer, die – häufig auch über eine Mobile App – Trends wie geolokale Dienste (Foursquare, Path, Waze, Facebook Orte, Google Places) oder die zunehmende Visualisierung von Beiträgen (TikTok, Instagram, Pinterest, Snapchat), aufgreifen und immer spezialisiertere Social-Media-Marketingmaßnahmen möglich machen.[7] Die zielgerichtete Optimierung einer Internetpräsenz auf möglichst weite Verbreitung in Social-Media-Netzwerken bezeichnet man als Social Media Optimization (Abk.: SMO).



Verbreitete Messgrößen



Zur Erfolgsmessung von Online-Marketing sind eine Reihe von speziellen Messgrößen verbreitet. Üblich sind etwa:

Anzahl der Seitenabrufe (auch als Page Impressions bzw. Hits bezeichnet)
Anzahl der Sitzungen (Folge direkt aufeinander folgender Seitenaufrufe, auch als Sessions bezeichnet)
Anzahl der einzelnen Besucher (auch als Unique Visitor bzw. Unique User bezeichnet)
Verweildauer eines Nutzers auf der Seite
Absprungrate (engl. Bounce-Rate, Abk.: BR)
Anzahl der konvertierten Besucher bzw. konvertierten Sitzungen (auch Konversionen, Umwandlungen, engl. Conversions oder Leads)
Anteil der konvertierten Besucher bzw. der konvertierten Sitzungen (auch Umwandlungsquote, engl. Conversion-Rate, Abk.: CR)
Anzahl der organischen Besucher (auch als Organical Visitor bzw. Organical User bezeichnet)
Durchklickrate (engl. Click-Through-Rate, Abk.: CTR)
Kosten pro Klick (engl. Cost-per-Click, Abk.: CPC)